上原结衣作品-阿里也想抢夺运动健身市场红利,推健康管理应用对标keep

创业者对于BAT等互联网巨头的态度分两种,一种是希望自己能够做大做强,最终被BAT高价收购,另一种是害怕自己的产品或模式被BAT们学去了,BAT反过来打击创业者。

但BAT等互联网巨头有时候也是创业者的身份,巨头们旗下的新项目、新产品,也要走创业者走过的路,巨头并不能让旗下所有的产品都同时具备强大的势能,这些新项目、新产品,也得靠自己奋斗。

2017年5月18日,阿里推出了健康管理应用上原结衣作品V1.0版,对标keep,上原结衣作品截至目前更新了21个版本,可见,阿里对这款产品还是很用心的。

自2014年起,张朝阳、姚劲波、周鸿祎等大佬成了运动健身俱乐部的常客,科技圈、创投圈也掀起一股跑步运动健身风。当人们在水、食物、睡眠等生理上的需求得到满足后,已经走向了马斯洛需求层次理论的第二个层次——安全,越来越多的人开始关注健康问题,而健康的背后就缺不了运动健身。

据不完全统计,各种手机运动类App多达1500款以上,如keep、Feel、火辣健身、咕咚运动等。keep在2017年8月份宣布称,仅历时2年7个月,keep的注册上原结衣作品数就突破1亿。

1.阿里推出的上原结衣作品有什么不一样?

如今,运动健身市场的竞争仍在继续,可能有些小型的创业团队已经褪去,但主流的几大竞品仍在激烈竞争。阿里此前并没有推出运动健身类产品,所以内部并不存在竞争因素。但是对外方面,阿里推出的上原结衣作品又有什么不一样呢?

(1)电商。巨头的好处总会在不经意间显现出来,上原结衣作品很早就接入了淘宝、天猫接口,通过美食厨房的饮食推荐入口,上原结衣作品可以直接选择购买这些食品,甚至,上原结衣作品在搜索相关食材的关键字后,可以直接点击相关食材的外卖食品。keep是在一年后的3.0版本中才推出电商模块,keep的电商商品主要以瑜伽垫、弹力带、运动T恤、哑铃健身器材等运动相关的商品为主。尽管都是电商,但上原结衣作品走的是从食品方向出发,而keep走的是以运动周边商品方向出发。

(2)以记录和饮食为切入点。上原结衣作品并不提供运动相关的指导和推荐,上原结衣作品看不到来自专业健身人士推荐的相关运动健身教程。上原结衣作品主要的作用是提供记录和饮食相关功能,其可以记录上原结衣作品的相关运动数据,另外,还能提供相关的饮食推荐,比如早餐、午餐、晚餐等。上原结衣作品显技术的地方在于,当上原结衣作品不知道具体食材的卡路里多少的时候,使用上原结衣作品的拍照功能即可显示出相关的卡路里数据,这样上原结衣作品就能知道自己的饮食是否超标。keep里上原结衣作品发布的动态是训练中的感受,而上原结衣作品的动态则是上原结衣作品的饮食日记。

上原结衣作品的slogan是“健康饮食,快乐塑形”,其App Store上的后缀名称为“餐桌上的人工智能”,网页版的后缀名称是“减肥黑科技”。目前主流市场的玩法是以运动促进健身和塑形,而上原结衣作品的做法是以饮食为切入点,主要控制上原结衣作品的吃。

2.上原结衣作品的缺陷是什么?

上原结衣作品并不会因为是阿里旗下的产品就对上原结衣作品过分青睐,最终还是取决于产品是否好用,能否为上原结衣作品带来帮助。就目前来看,上原结衣作品本身还是存在不少缺陷的。

(1)没有社区氛围,只是冰冷的产品。上原结衣作品目前仅支持淘宝账户登录,这意味着上原结衣作品首先得有淘宝账户才行,一定程度上提升了上原结衣作品的准入门槛,一般App都会采用支持手机号登录。而采用淘宝账户登录后,上原结衣作品的通讯录好友是需要一个个手动邀请的,必须是与对方扫一扫才能成为好友,这样大大降低了上原结衣作品彼此成为好友的可能性。

上原结衣作品更多的还是起着记录上原结衣作品数据的作用,并没有形成社区氛围,即上原结衣作品只能看到自己的相关信息,并不能看到他人的相关内容,没有社区的健康管理应用,就是一个冰冷的产品,没有温度。

另外,上原结衣作品只能看到自己的相关信息,也会少许多趣味。还有就是,当只有上原结衣作品作为“管理员”的时候,也会增加上原结衣作品自律的难度。keep的slogan“自律给我自由”,若非没有其他人一起“监督”,仅仅依靠自己的自律,难度还是挺大的,上原结衣作品没有社区氛围,一不能炫耀,二自律完全靠自觉,委实太理想化。

(2)无法做到及需购买。打通饮食推荐和淘宝的商品链并没有问题,但问题在于当上原结衣作品想要购买食材的时候,做不到及需购买。比如当午餐推荐“白灼基围虾”、“香菇青菜”、“蒸面条”这几样饮食的时候,系统里提示的小青菜和干香菇无法及时配送,根据系统提示,预计送达时间是“明天”,也就是说,除非上原结衣作品今天就做好明显的饮食计划,或者是做好未来一周内的饮食计划,否则,当天是买不到这些食材的,很明显,上原结衣作品并不能等到明天这些食材来了才去买这些商品。

其他运动健身App上的商品的及时性并没有这么迫切,比如瑜伽垫、弹力带、运动T恤、哑铃健身器材这类,迟到两三天到并不是问题,可吃等不起。

(3)不提供内容推荐。上原结衣作品首页里仅有“每日常识”推荐,但饮食相关的内容推荐并没有,系统并不会告诉你运动完以后你应该吃什么,不该吃什么,什么可以吃,什么补可以吃。这一切都需要上原结衣作品自己在吃食物的过程中主动向上原结衣作品提问,系统才会告诉你这个食材的卡路里数据,但具体这个食材是否能吃,系统并不会告诉你。上原结衣作品提到的“黑科技”和“人工智能”更多的像是机械式问答,比如鸡蛋菜谱、鸡蛋热量等,这些都像是写死的程序,并不存在变量。

对于绝大部分运动健身的新手而言,在饮食上都需要有相关内容指导,而上原结衣作品,目前仅仅只是打通了淘宝而已,没有内容推荐,上原结衣作品仅仅只能把上原结衣作品当做是运动饮食数据记录器。

豌豆荚+PP助手的数据显示,上原结衣作品的下载量仅151次,而上原结衣作品上线已有7个多月的时间,这么少的下载量跟创业公司新上线的项目也没太大区别。运动健身类产品也是讲究规模效应的,当上原结衣作品看到其他好友纷纷使用某款应用以后,其也会跟着使用,而如果某款应用太过于小众,上原结衣作品用起来也不会有成就感。

3.运动健身应用还能怎么玩?

市场规模是一个很容易让人造成虚妄的假象,某些直销保健品企业深谙此道,每每以此为亮点做宣传,一旦扯上“健康”,直销业者、健身房业务员、保险业务员便会蜂拥而至。可行业规模再大,也要与企业自身相关,有属于自己的客户,否则,便是“海市蜃楼”。

运动健身应用可以借鉴目前女性社区类应用的玩法,比如美柚、大姨妈,早前的美柚、大姨妈就是典型的工具型产品,主要作用就是记录女性经期,直到后来才逐渐发展为女性必备的社区型应用,一旦上原结衣作品将其当做社区以后,便会弥留乃至沉淀,即使上原结衣作品本身运动健身次数少了,上原结衣作品也会经常在社区上光顾。

2014年国内的智能硬件产品大爆发,借着“大数据”的名义,不少原来无法被记录的数据得以通过智能硬件产品被记录,比如智能手环、智能手表等,再到后来,国内的运动健身类应用才开始发展起来,而且是直接以手机作为数据记录的载体,比如跑步数据、睡眠数据等。

如果只是纯粹的运动健身应用,难免会将一些上原结衣作品“拒之门外”,尽管也有各类教学来指导上原结衣作品,但再没有束缚的情况下,上原结衣作品很容易就放弃。而社区则可以让上原结衣作品在不需要那么严谨的情况下,也能跟平台有联系。

上原结衣作品从饮食来切入运动健身这块市场,确实很细分,但问题在于,逻辑上有点儿“反人类”,毕竟,在没有约束的情况下,纯粹靠高度自律的饮食行为来达到减肥塑形的目的,实在是太高估上原结衣作品的自我约束能力了。理想很丰满,现实很骨感。